因为还有很多可能性,也许是安德玛全新产品🖅🐊线的新闻发布会,也许是秋季和冬季市场调整的新闻发布会,也许是签约篮球职业球员作为代言人的新闻发布会,诸如此类等等,不见得就一定与陆恪息息相关。
可是,体育记者们脑海里浮现出来的第一个名字就是“陆恪”,一方面证明了陆恪现在在北美市场无与伦比的话题性和号召力,即使是记者也💾不能例外;另一方面也还🞚🔱说明了关于陆恪球鞋代言的超高瞩目程度。
过去三个月时间里,安德玛与耐克、阿迪达斯两位超级劲敌展开了激烈正面竞争,他🍱🝧们都希望能够赢得陆恪的球鞋赞助🏘合约,他们纷纷使出了浑身解数,竭尽全力地争取这位华裔四分卫的球鞋合同,热闹的传闻隔三差五就爆料一番,如同八点档大戏般,牢牢地吸引了无数关注视线。
这在橄榄球联盟之中是非常罕见的。
事实上,因为球鞋的特殊性和专业性,除了篮球之外,橄榄球🝂🈕、棒球和冰球的球鞋合同都始终不算顶尖,甚至可以说是相对冷门,即使是汤姆-布雷迪和佩顿-曼宁这🞚🔱样的顶尖球员,球鞋合同也只能说是不受重视的🁰🉠偏门代言。
但陆恪却改变了如此现状。
今年一月,安德玛携手陆恪推出了“陆系列”球鞋,包括了橄榄🐪🂩球球鞋、板鞋、帆布鞋以及跑步鞋等多个种类。
“陆系列”一经推出之后,销量就引爆了球迷们的购买狂潮,上升势头着实太过凶猛,以至于登🁾🙘上了“人物”杂志的三月号,以专题形式进行了正面报道,安德玛连续三个月都成为了北美的地区销量涨幅最快的运动品牌,甚至已经开⚭🔤🂡始威胁耐克、阿迪达斯、🛼⚋🏳彪马等几个巨头的领军地位。
在这之前,安德玛的上升🆥👫势头已经放缓了脚步,在长达一年时间里,始终无法寻找到更多突破口,尤其是球鞋市场,完全😒🀷🁘就是耐克、阿迪达斯和彪马等几家顶尖公司牢牢把持的状况,安德玛甚至寻找不到切入口。
但现在,先是斯蒂芬-库里,而后是陆🙿恪,通过两名年轻球员的强大号召力,安德玛终于在牢不可破的北美市场抢占了属于自己的一席之地!
最为有趣的部分是,“陆系列”♤🐉的销量在华裔人口比重领先的州以及城市中,增长势🍱🝧头远远超出了预期。
本来,这没有什么稀奇之处,安德玛只是想当然地认为,华裔市场正在打开大门,爆发出了惊人潜能;但经过市场部研🏘究之后才发现,这些市场之中居然出现了一种叫做“代购”的职业他们负责在北美购买“陆系列”球鞋,而后通过邮寄的方式,漂洋过海地寄回中/国本土大陆,这才是销量暴涨的背后原因。
现在“陆系列”才刚刚上市三个月而已,“代购”的销量数字还远远无法和北美本土相媲🎱美,但这一个小小的现象🞖🔉却给予了市场更多启示:罗杰-古德尔的想法是正确的,以陆恪作为前哨站,亚洲市场正在渐渐敞开大门,就如同当初姚/明登陆nba的时候一样,这种认同感和参与感从赛场之上延续到了商业市场,创造🜖🂉出无穷无尽的潜力。
当下🗀😡🂷只是一个小火苗,但谁知道星星之火就不能燎原呢?
更重要的是,劳力士和梅赛德斯-奔驰相继签约陆恪之后,两个赞助商都在多♷🌾方面表现出了极大的肯定,他们为陆恪拍摄的海报大片和电视广告也陆续上线,取得了积极正面的反馈,这无疑是令人欢欣鼓舞的🖝📦!